【大河财立方音讯】近日，由元气丛林品牌授权，华流音乐集团投资运营的“元气丛林亚特兰蒂斯”后生音乐夜糊口空间，寰宇首店在合肥新粮仓文旅街区细腻开业，再次将元气丛林在跨界互助畛域的布局拉进了公众视野。

寰宇首店的名头，巧合是为了反映合肥当地为打造新花费业态建议的“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）计策，但了解元气丛林的东说念主大致都看得出来，“后生音乐夜糊口空间”，其实就是元气丛林在跨界互助畛域重心打造的IP之一元气丛林livehouse——换了个称呼。

而此时，距离元气丛林livehouse上一家店，北京元气丛林livehouse2024年12月20日开业，已曩昔整整一年。跨界互助，一年一店？

2025年元气丛林异业互助大起底，

已经年青却不再豪恣

“联名好出名，跨界好出界！”品牌营销畛域，跨界、联名、异业互助险些是整个面向C端的品牌主绕不外去的话题，放不下的KPI。

统计数据佐证，在流量为王的时间，各大品牌为了诱骗注重力有多拼。时趣知悉引擎数据透露，2025年全年共有约3000个品牌发起近1.3万次联名事件，日均联名数达35次，其中茶饮、快消等畛域竞争尤为强烈。2025年底爆火的《豪恣动物城2》在上映前后，共诱骗了包括百事可乐、伊利等在内的跨越70家品牌竣事跨界互助。而凭据电商自媒体剁椒spicy统计，2025年，瑞幸咖啡凭借22次联名，摘下年度IP联名王者的桂冠。

豪恣联名，反复跨界，正在成为新花费品牌们的圣经。而元气丛林似乎在这一派鲜花着锦、猛火烹油的淆乱中，上演了一个极为另类的扮装。

复盘2025年全年元气丛林的品牌跨界，有联名千帆音乐在北京昌平举办的音乐节状貌；有与牛逼文具跨界，将回收的松手饮料瓶鼎新为可重叠使用文具用品的公益联动；有与和平精英联袂，通过游戏内互动场景与线下定制产物的游戏IP洽商等；有与老庙黄金互助，推出“喝元气赢金条”为主题互助2L产物；还有与迪士尼经典动漫IP《星际宝贝史迪奇》联名，在印度尼西亚商场推出Chi Forest“Stitch联名款”气泡水，算上年底落地的合肥状貌，不出丑出，元气丛林在IP互助，跨界联动上已经选拔了年青用户群体黏性极高的音乐、游戏、文化等畛域，但在数目上，却大大拘谨，仅为个位数。

这显着与元气丛林在新饮品畛域的龙头地位，极不匹配。

是跨界互助不香了？如故元气丛林变钝了？

从“薅一把”就走到“千里下去”运营，

元气丛林跨界互助的逆向操作

2026年开年，《逐日经济新闻》新花费小组针对IP联名，跨界互助的“重灾地”茶饮咖啡赛说念发起了一项年度造访。而造访效率透露，关于IP联名，23.85%的受访者“皆备无感”，20.18%的花费者默示，仅仅为了买那一杯新饮品，“联不联名无所谓”。仅有17.43%的受访者明确默示“会为了左近去花费”。

这仅仅高频联名带来的花费者审好意思疲惫的一个侧写，与此同期，短期流量拉伸后的销量凄怨，以及IP授权本钱高涨挤压利润等诸多问题都成为品牌豪恣跨界的制肘。

元气丛林的跨界互助的克制，并不是世东说念主皆醉我独醒。统计数据透露，2025年上半年新茶饮行业联名事件数目从2024年同期的149起降至72起，降幅超50%，减量化已成为很多品牌的共鸣。

而延缓与减量，并不料味着对跨界互助、IP联名的松手。慢的另一面，是精确化与恒久化IP互助与运维的新趋势。

巧合在元气丛林看来IP联名的信得过价值不在于“借流量”，在于“建通顺”——诞生品牌与用户之间的恒久情感通顺，元气丛林的IP选拔中枢策略是产物为本、价值共创、恒久主义。

这种逻辑，在合肥“元气丛林亚特兰蒂斯”店就是最佳的印证。据华流音乐集团负责东说念成见通先容，合肥状貌标落地，从前期探员到状貌落地，通盘周期长达一年半的时辰。“慢作为”的背后恰是对商场的深化调研和概述化考量。

这种选藏深度交互，千里浸花费，倾向于叙事共建，情感共鸣的理念，亦然浩繁新花费品牌正在效用布局的主见。联系的案例在2025年也时常出现，即就是跨界王者瑞幸咖啡，也有与《红楼梦》舞剧竣事恒久互助的布局；星巴克与五月上帝唱阿信与艺术家不二良创立的品牌STAYREAL深度互助，进行恒久共创。此外，文旅、非遗等畛域长青IP被各大品牌的褂讪看好，都是品牌跨界正在从“单次牵手”到“深度恋爱”的佐证。

元气丛林跨界互助的拘谨和克制，可能目下看来是营销盛景里的另类，但也说不准，是新花费品牌们跨界互助迈入长情时间的序章。

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