（原标题：越卖越亏？好念念你困在“销售用度”里？）

在投资收益同比大幅增多的情况下，好念念你毛利和其他类收益不及以阴私期间用度，导致公司2024年连续亏本

标点财经、投资期间网参谋员  董琳

“红枣第一股”再度报亏。

日前，好念念你健康食物股份有限公司（下称好念念你，002582.SZ）发布功绩预报称，公司预测2024年归母净利润为亏本5200万元至7500万元；预测扣非后归母净利润为亏本6200万元至8500万元；预测基本每股收益为亏本0.12元/股至0.17元/股。

关于功绩变动原因，好念念你方面暗意，讲明期内，因公司收入结构变化等身分影响，毛利率水平有所下降。同期公司进行组织变革，培植搞定成果，搞定用度同比下降。

这已是好念念你归母净利润鸠合亏本的第三年。2022年和2023年，该公司归母净利润分手亏本1.90亿元、0.52亿元。如果以扣非后归母净利润来看，好念念你将鸠合五年亏本。

值得珍藏的是，在公司亏本的2022年、2023年和2024年上半年，好念念你依旧保管分成，各期分成额度分手为4432.35万元、2.65亿元和1.75亿元，野心金额为4.84亿元。

二级市集方面，因搭上“微信小店”风口，近期好念念你的股价走势振幅较大。Wind数据露出，1月13日至2025年1月23日，公司已成绩6个涨停，区间涨幅为41.06%。或受功绩预亏音问影响，适度1月24日收盘，好念念你股价报于10.36元/股（不复权），单日下落4.87%，总市值为47亿元。

2024年以来好念念你股价走势情况（元/股）

数据开始：Wind

功绩延续亏本

2024年，好念念你围绕“四个坚握”不动摇，聚焦红枣+健康锁鲜食物，稳存量、提增量，不息进行鼎新升级，深切鞭策全渠谈政策，拓展山姆会员店、永辉商超、胖东来、鸣鸣很忙等高品性渠谈，握续引颈线下渠谈增长，培植市集份额。

财报露出，2024年前三季度，好念念你结束营收11.77亿元，同比增长7.9%；但归母净利润亏本6070.87万元，亏本同比扩大48.66%。

同期，2020年至2023年，好念念你的扣非后归母净利润鸠合四年亏本。2024年前三季度，该公司扣非后归母净利润的亏本额连续扩大，同比增多15.63%，主业盈利才智备受试验。

在此情况下，好念念你在主营业务以外入局量贩零食界限。2023年12月，该公司通知与全资子公司野心出资7亿元对湖南鸣鸣很忙买卖连锁有限公司（下称鸣鸣很忙）进行增资，增资完成后野心握有鸣鸣很忙6.64%股份。

标点财经、投资期间网参谋员珍藏到，2024年前三季度，好念念你来自投资的收益同比增长625.57%至2856.78万元，完全值增长3400.34万元，除了鸣鸣很忙带来收益增多外，还有金融金钱投资收益增多。

这次功绩预报中，好念念你暗意，讲明期内，公司阐述投资收益同比大幅增多，但公司毛利和其他类收益仍不及以阴私期间用度，导致公司2024年度连续亏本。

好念念你2024年功绩预报

数据开始：公司公告

高插左右线上收入占比不及四成

好念念你收入无法阴私成本，高企的用度率是原因之一。

自剥离百草味之后，好念念你的销售用度就一谈攀升，2022年和2023年分手为3.15亿元和3.64亿元，同比增幅分手为30.29%和15.40%，占营业收入的比例分手为22.53%和21.07%。

2024年上半年，好念念你的销售用度同比增长19.90%至1.86亿元，占当期营收的比例为22.74%。其中，业务宣传费及平台佣金同比增长23.98%至6327.16万元，占销售用度的34.09%，主淌若直播履行费插足增多所致。

尽管加大了业务宣传插足，但好念念你的电商界限却未出现大幅增长。2022年和2023年，该公司电商收入占营收比重分手为37.43%、32.85%，而2024年上半年公司电商收入为2.58亿元，同比减少2.37%，营收占比微降至31.58%。

况兼，跟着线上电商带来的渠谈成本上风逐渐趋弱，在电商平台的“廉价”策略下，好念念你线上业务的毛利率增长也堕入停滞。2023年和2024年上半年，公司电商毛利率分手同比增长-0.08%和0.09%。

业内有分析以为，好念念你当今聚焦的红枣业务科技含量较低，在市麇集难以具备溢价才智和空间，尚未有优质板块来复古悉数这个词老本市集。当今来看，被委托但愿的新增量业务暂时还不可挑起改善功绩的大梁，公司骨子濒临的亏本问题已经待解。