DeepSeek，能否“支援”苹果？

这几年，苹果公司一直被唱衰，但凭借依然坚固的生态护城河，如故在2024年，把智高东说念主机作念成了全球第一的生意。

左证其最新发布的2024年第四季度财报，收入利润双增长。但从细分产物和市集来看，苹果公司依然面对着较大的压力。

一方面，中枢产物iPhone销量出现负增长，iPhone16系列并未有用拉动销售，低于 LSEG（伦敦证券交游所）的预期。在购物季维持的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好音信。

另外一方面，在全球最大的智高东说念主机市集，苹果在大中华区的发达明显拉胯。当季中国市集总销售额下降 11.1%，远低于市集预期。左证征询机构Counterpoint发布的数据分解，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。

iPhone卖不动，苹果智能“有牵扯”

这个压力体当今财报的真相即是，苹果营收、利润超预期双增长，关键如故依赖软件奇迹收入。从第四季度财报看，其来自于硬件产物的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于软件奇迹的净营收为263.4亿好意思元，同比增长13.9%。

最为日常用户所知的软件工功课务，即是“苹果税”，也就是苹果官方诓骗商店App Store的渠说念分红。卖硬件不如卖奇迹赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

根柢上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯期间，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。那时他诠释称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只好我方策动的硬件才能给以软件最好呈现着力。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环交易模式：硬件、软件和奇迹一体化。

关于中国市集的差劲发达，苹果CEO库克给出两个原因：渠说念库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。

浅显说，iPhone在中国市集销量自在，苹果智能有很大的牵扯。这是苹果挤牙膏式翻新的后遗症。在华为领衔的国产智高东说念主机的集体冲击之下，苹果依然很难豪放劝服耗尽者买单。至极是华为在高端市集的强势记忆，抢走了多数的苹果用户，拿回也曾属于我方的市集份额。

畴前一两年，库克是中国的常客， 屡次来华抒发抓续衔尾和干预的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求土产货衔尾伙伴支抓，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就刻下发达看，苹果对中国市集的示好，仍未拿到积极的反映。

有市集分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的抓续计谋的一部分。因为中国对苹果至关遑急，既是其最大的单一耗尽者市集，亦然制造业的关键要害。

在唐辰看来，智高东说念主机依然是当下最为锻练的数码产物形状，iPhone对库克和苹果的遑急意旨，可想而知。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市集热度和行业反映看，其现阶段还难以成为替代智高东说念主机等主流智能末端建筑。

对苹果来说，Apple Intelligence不仅仅在翻新乏力、智能末端同质化确当下，暴露一个比拟新的故事，变成各异化的卖点。

更遑急的是，苹果智能亦然库克踏实股价，保抓市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，本钱市集就一直看好苹果的股价，其市值屡翻新高。

关联词，苹果在东说念主工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为搪塞来惬心模子期间的“降维打击”，苹果走了一条捷径：库克不仅仅在定名上，鸡贼的试图霸占“AI”的诠释权。在Apple Intelligence的鼓动上，选拔渐进式的怒放策略。

前年三季度，苹果智能分地区郑重上线，且只支抓英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，鼓动了苹果硬件产物的销售。

DeepSeek，或成库克新取舍

但在iPhone销量下滑明显的中国市集，Apple Intelligence什么时候上线，如故个未知数。库克也莫得在功绩会上给出一个明确的时刻点，仅仅暗意2025年4月会支抓中语。

但有少量是明确的，讨论到安全与合规方面的条目，及备案审批所需恭候的时刻等，在国行版苹果建筑（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模子产物，险些是苹果的惟一取舍。

在此技能，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节跨越，致使百川智能等大模子企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模子产物进行战役。最早是苹果与百度达成计谋衔尾的音信一度刷屏。那时在外界看来，文心大模子被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS险些依然板上钉钉。

但其后又传出苹果与腾讯、字节跨越就干系衔尾正在谈判。固然最受伤的如故百度，但对国行苹果建筑用户来说，当安卓、鸿蒙用户王人在体验高效的AI奇迹时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时约略进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预思。

最近，跟着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模子企业的衔尾又添变数，库克也有了更多的取舍。他在财报会议上至极提到，“我认为约略带动着力普及的翻新是件善事，环球从DeepSeek模子上就能看到这少量。”

这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界东说念主士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的宽阔发达，不错毋庸让苹果惦记国表里的AI体验有较大的“断层”。

DeepSeek的低成本，也正稳妥苹果的计谋。要知说念，科技媒体The Information在报说念苹果与百度就大模子衔尾的细节，征引知情东说念主士音信称，苹果为使用百度文心大模子Ernie 4.0，已向百度支付百亿好意思元用度，包括用户调用次第数收费，以及模子再检修和微调所需的成本。

DeepSeek的低成本在OpenAI以外开荒了一条新的开源模式，这个模式，不仅客不雅上“匡助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模子取舍，而况提供同等优质的体验。

股市依然在用数据投票，在财报发布前的交游中，苹果公司股价略略有些下落，固然中国市集发达惨淡，但基于对苹果改日在AI落地上的看好，其盘后股价仍上升超3%。

库克需要警悟的是，苹果如故要在产物翻新陡立功夫。短期内Apple Intelligence会鼓动苹果智能硬件的销售，但在较遥远的时刻维度看，大模子的发展，还远未到达一个不错带动硬件销售的奇点。

换句话说，刻下耗尽者关于智高东说念主机AI功能的使用民风尚未变成，固然大模子确定是改日各手机厂商的发展要点，可是在短期内仍不会成为耗尽者换机的主因。

在不少第三方机构的研报中，王人传递出一个中枢信息：AI手机还未能成为智高东说念主机市集的中枢扮装。比如Canalys回报分解，57%的中国耗尽者对AI意思一般致使全意外思。

iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写稿扶助、像片剪辑、定制emoji等用具并未能令用户雀跃，致使被评价为“荒谬粗拙”。好意思国二手交游平台SellCell近期的一项打听适度分解，本体使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或险些莫得价值。

“有期待，但不高”，有一位14年iPhone丹心老用户共享对苹果智能的意见，“期待是因为别东说念主有，我就也思碰庆幸。但仔细思思又合计我方能用它的场景比拟有限，也发怵我以后还得追着给AI的迤逦擦屁股。”

DeepSeek不错成为苹果智能新故事的遑急情节，但要“支援”苹果，这亦然一种捧杀。

库克倒是很有信心，他对市集暗意，“我认为改日还有许多东西，iPhone 的翻新远未已毕，智高东说念主机仍有许多翻新空间，我对咱们的产物线感到无比乐不雅”。

参考贵寓：

钛媒体，《DeepSeek，能否“支援”苹果？》

唐辰同学，《微信在反制，库克的“苹果税”瑕瑜收不成吗？》

中国新闻周刊，《百度字节腾讯，谁能吃下“苹果”》

原文标题 : 苹果若“联手”DeepSeek体育游戏app平台，能提振iPhone销量么

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